校徽设计专家野教授专访
LogoDesign.cn
2025-04-29
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野教授近照（照片由采访者提供）
LogoDesign标设网：请介绍一下您自己。
我是野教授，北京理工大学工业设计硕士，主要研究方向为图形设计，侧重于校徽设计与造型研究，在国内校徽设计这个板块可以说是影响力最大的博主。
LogoDesign标设网：您工作室的主营业务是什么？
我的图形制作所主要还是集中在校徽这一相关板块，包括校徽设计与再设计，校庆LOGO策划以及其他图形相关设计业务。
LogoDesign标设网：您工作室的使命、愿景和价值观分别阐述一下。
有感于国内99.9%的校徽（包括大部分名校校徽）都存在这样那样的造型问题，于是我在全网率先开辟了校徽锐评赛道（小红书ID：野教授校徽设计），试图以直白犀利的语言直指校徽设计这一校园美学重灾区——我希望通过不断输出有价值原创校徽美学评价，以日拱一卒姿态推动中国校园美学革新。
LogoDesign标设网：您工作室的核心竞争力和服务客户的方法论是什么？
我工作室的核心竞争力就是我。在我看来，真正经得起美学和历史考验的设计要求创作者具有丰富的人文、艺术、技术以及商业等跨学科背景，且对图形设计有宗教一般的热情，同时具备以上条件并不容易——恰好我具备以上所有要素。
极度自信或者自负的设计师总会试图把作品打上自己的烙印，而我则倾向于认为：每个设计问题，必有“标准答案”，“标准答案”这个概念是我在一篇省刊上最先提出来的，它的理论基础为：设计是一个满足特定需求的数学和工程学问题——这也是美学和客户诉求的平衡点，当然，说服力也很必不可少。
LogoDesign标设网：您工作室目前的市场规模是多大？
校园图形美学相关的市场并不大，大概在千万级左右，但这是个相当好的“内容产品”，因为每个人都有学习过的学校，相关内容也容易唤起他们的青春记忆，因此这个话题属于相对泛化的话题，也具有链接相关业务的可能性。
LogoDesign标设网：您工作室目前服务过哪些典型客户？
还是以校徽为主。服务过的客户有中国政法大学，苏州工学院，广西职业师范学院等，也有一些国外客户，最有代表性的是中美学生会议会徽，获得了美国国际设计大奖（IDA）提名。
野教授代表性作品
LogoDesign标设网：您认为您所在的行业趋势是什么？如何应对？
校园美学相关领域其实属于我前面提到过的“审美重灾区”，因为太多没有美学素养且极度自以为是的老领导掌握了美学的“生杀大权”，而他们的美学观念早应扫入历史垃圾堆——我原本以为，除了比他们活得更久，我们别无选择，但后来德鲁克的一个观点启发了我：“最有效的变革策略不是去摧毁旧制度，而是创造出一个如此有吸引力的新系统，让人们自然而然抛弃旧系统。”这就是所谓的“范式革命”，我对自己正在做的事情充满信心。
LogoDesign标设网：您认为中国市场存在的机遇是什么？
根据我在日本和欧洲的美学体验和思考，中国市场未来会催生出类似的家徽市场，这个市场有每年120亿的市场规模，但需要等待一个机遇和一个强有力推动力，我希望是我。
LogoDesign标设网：您认为目前行业存在的问题有哪些？您目前的困境是什么？
目前行业最大矛盾为落后的老领导审美和先进设计理念之间的矛盾，我也时常遇到这种困境，这也是没有办法的事，我们能做的，除了比他们活得更久，还要做出颠覆性的“认知范式革命”，以加快消解矛盾。
LogoDesign标设网：您正在为自己业务的未来发展做哪些改变？
一个显而易见的事实是：社交资产越发成为一个人最重要的资产。我目前时间关系，只在小红书活跃，下一步我打算拓展多个平台，从而获得更大影响力。
LogoDesign标设网：您是否已经进军别的生意？为什么这么做？
我如此热爱设计，且我已经从设计获得了超额回报，我会继续耕耘设计。
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